Kalite Puanı

Etkili bir dijital pazarlama stratejisi, potansiyel müşteriler için sorunsuz, çok kanallı bir deneyim sunmak için birden fazla kanalı içerir. Arama motoru optimizasyonu, sosyal medya ve tıklama başına ödeme (PPC) Reklamlar, hedef kitle ile iletişim kurmanın ve onları web sitenize yönlendirmenin etkili bir yoludur. Bu ilk temas noktasını belirledikten sonraki adım, web sitesi ziyaretçilerini potansiyel müşterilere, fırsatlara ve kapalı satışlara dönüştürmektir.

PCC reklamcılığına hakim olmak, web sitesi trafiği oluşturmaya ve web sitenizi doldurmaya başlamanın harika bir yoludur. Pazarlama hunisi potansiyel yeni müşterilerle, ancak pozitif bir Reklam Harcaması Getirisi (ROAS) ile yüksek etkili bir PPC kampanyası oluşturmak, deneyimli pazarlama ekipleri için bile zor olabilir. Pazarlamacıların PPC sonuçlarını iyileştirmek için atabilecekleri en önemli adımlardan biri, Kalite Puanı ve bunun PPC reklamcılığını nasıl etkilediği hakkında çalışan bir bilgi geliştirmektir.

Kalite Puanı, Google, Yahoo! dahil olmak üzere önde gelen arama motoru reklam platformlarının tümü tarafından kullanılan bir metriktir. ve Bing. Buradaki tartışmamız, en fazla arama trafiğine sahip oldukları ve dolayısıyla dijital pazarlama çabalarınız için en büyük reklam platformu oldukları için Google'ın Kalite Puanına odaklanacaktır. Kalite puanı, Google'ın PPC reklamlarınızın ve anahtar kelime hedeflemenizin alaka düzeyini ve kalitesini derecelendirme yöntemidir.

Kalite puanının önemini anlamak için, Google'ın şu anda şu şekilde bilinen Adwords programı hakkında bazı arka plan bilgilerine ihtiyacımız var. Google Reklamları. Dünyanın önde gelen arama motoru olan Google, dünyadaki hemen hemen tüm diğer web sitelerinden daha fazla organik web trafiği alıyor.

Bir ürün veya hizmet satıyorsanız, Google'ın arama sonuçlarında reklam alanı satın alarak kendi işletmeniz için potansiyel müşteriler ve müşteriler oluşturmak için bu web trafiğinin bir kısmından yararlanabilirsiniz. Google Ads programı. Kullanma Google Arama Ağı, pazarlamacılar, Google arama motorunu kullanarak belirli anahtar kelimeleri arayan kullanıcılara reklam gösterebilir. Bir kullanıcı bir reklamı her tıkladığında, Google, reklamı yayınlayan pazarlamacıdan önceden belirlenmiş bir ücret alır tıklama başına maliyet (TBM). İki veya daha fazla pazarlamacı aynı anahtar kelime için bir reklam yayınlamak istediğinde, Google kimin reklamının görüntüleneceğini belirlemek için bir reklam açık artırma süreci kullanır.

İşte burada Kalite Puanı önem kazanmaya başlar.

Google, pazarlamacıları reklam tarafından oluşturulan tıklama sayısına göre ücretlendirir. Bu nedenle, Google, kullanıcıların tıklama olasılığının daha yüksek olduğu reklamları tercihli olarak görüntülemekle ilgilenmektedir. Kalite Puanı, Google'ın reklamlarınızın hedef kitlenizle ne kadar iyi bağlantı kurduğunu ölçmek için kullandığı metriktir, böylece oluşturma olasılığı en yüksek olan reklamları tutarlı bir şekilde gösterebilirler Google ve Google Ads ile çalışan pazarlamacılar için tıklamalar ve alt gelirler.

Bir pazarlamacı olarak, reklamlarınızın kalite puanını optimize etmek, PPC reklam kampanyanızın genel başarısı üzerinde önemli etkilere sahiptir. Yüksek kaliteli reklamlar, sonuçlanma olasılığı daha yüksek olan yüksek kaliteli potansiyel müşteriler anlamına gelir Potansiyel müşteri yaratma, işletmeniz için müşteri yaratma ve gelir artışı.

Kalite Puanı, bir reklamın belirli bir kitle için alaka düzeyini ve etkinliğini ölçer, ancak Kalite Puanı tam olarak nasıl hesaplanır? Google, reklamınıza nasıl bir kalite puanı atar? Google'ın tescilli metriklerinin çoğunda olduğu gibi, kalite puanını hesaplama metodolojisi tamamen şeffaf değildir, bu nedenle tam olarak nasıl yapıldığını söyleyemeyiz.

Bildiğimiz şey, kalite puanını etkileyen üç ana faktörün yanı sıra küçük bir rol oynayan birkaç başka ek faktör olduğudur. Kalite puanının üç ana bileşeni şunlardır:

Beklenen Tıklama Oranı (TO)

Google, Yahoo! ve Bing, kalite puanlarını yönlendiren birincil faktörün beklenen olduğunu ortaya koydu TO geçmiş verilere dayalı olarak bir anahtar kelime ve eşleşen reklamın. Google, kalite puanı formülünde, bir anahtar kelimenin ve eşleşen reklamın beklenen TO'sunun yanı sıra tüm adwords hesabının ve reklamdaki görünen URL'lerin geçmiş TO'sunu hesaba katar grup.

Basitçe söylemek gerekirse, tutarlı bir şekilde şunları yaparsanız daha yüksek bir kalite puanına sahip olma olasılığınız daha yüksektir:

• Yüksek bir TO oluşturan bir reklam ve anahtar kelime kullanın
• Yüksek TO'ya sahip reklamlar oluşturma konusunda bir geçmişe sahip olun
• Geçmişte yüksek bir TO ile ilişkilendirilmiş bir URL'ye trafik gönderin

Reklam Alaka Düzeyi

Reklam alaka düzeyi, reklamınızın kullanıcıların beklentilerini ne kadar iyi karşıladığının belirlenmesidir. Buradaki üç ana bileşen, seçilen anahtar kelime, reklam içeriği veya metni ve hedef URL'dir. Bu faktörlerin üçü de, Google'ın arama motoruna bir arama terimi veya anahtar kelime öbeği yazdıktan sonra reklamınızı gören kullanıcının beklentileriyle uyumlu olmalıdır.

TO, tıklama oluşturma yeteneğinizi ölçerken, reklam alaka düzeyi, reklamınızın hedeflediğiniz anahtar kelimeyi arayan kullanıcılarla ne kadar alakalı olduğunu ölçen bir metriktir.

Açılış Sayfası Deneyimi

Reklam, müşteri yolculuğunun yalnızca bir aşamasıdır ve sorunsuz bir şekilde bir sonraki aşamaya akmalıdır: bir Açılış sayfası web sitenizde. Bir kullanıcı "Kullanılmış Sörf Tahtası" reklamını tıklarsa, açılış sayfanız "Kullanılmış Sörf Tahtası" anahtar kelimesini içermelidir. Muhtemelen Kullanılmış Sörf Tahtası hakkında bazı yararlı bilgiler veya satın alma seçenekleri de içermelidir, ancak amaç, müşteri amacına uygun bir sayfaya bağlantı vermektir.

Google, deneyimi değerlendirmek için yükleme süreleri, hemen çıkma oranı, sitede gezinme, içerik özgünlüğü ve diğer faktörler dahil olmak üzere açılış sayfanızla ilgili çok sayıda faktörü ölçer.

Bir rapora "Kalite Puanı" sütununu ekleyerek bir reklamın kalite puanını kontrol edebilirsiniz. Kalite puanları, 10'un en yüksek kalite ve 1'in en düşük kalite olduğu 1-10 arası basit bir ölçekte gösterilir.

Mükemmel bir kalite puanı elde etmek, reklamınızın alakalı olduğunu, açılış sayfanızın hedef pazarınız için etkili bir şekilde optimize edildiğini ve reklamlarınızın harika bir TO sağladığını doğrulamaya yardımcı olur - ancak Hepsi bu değil.

Kalite puanının da TBM'niz üzerinde önemli bir etkisi vardır. "Ortalama" kalite puanı 5/10 ve TBM'si 10 TL olan bir reklam oluşturduğunuzu düşünün. Mükemmel bir 10/10 kalite puanı elde edebilirseniz, Google o anahtar kelime için TBM'nizi %50'ye kadar azaltacaktır - bu, her tıklama için 5 ABD Doları yerine 10 ABD Dolarıdır. Buna karşılık, aynı anahtar kelime hedeflemesine ve 1/10 kalite puanına sahip bir reklamın maliyeti tıklama başına 40 ABD doları veya daha fazla olabilir.

Ayrıca, daha yüksek kalite puanlarının dönüşüm başına daha düşük maliyete ve pozitif yatırım getirisi ile daha karlı PPC kampanyalarına yol açtığını ilk elden deneyimledik.

Directive Consulting'de PPC uzmanlarımız, kalite puanlarını optimize etmek ve müşterilerimiz için başarılı ve karlı Google Ads kampanyaları sunmak için bir yaklaşım geliştirmiştir. Rezervasyon için buraya tıklayın Ücretsiz teklif ve size kalite puanı optimizasyonunun PPC ile kazanmanıza nasıl yardımcı olabileceğini göstereceğiz.