UTM parametreleri olarak da bilinen Urchin İzleme Modülü (UTM) kodları, izin veren basit, özelleştirilebilir metin tabanlı etiketlerdir. SaaS pazarlama ajansları performansını ölçmek için Pazarlama kampanyaları trafik kaynakları arasında daha yüksek doğruluk ve çözünürlükle.

UTM kodları, dijital pazarlama çalışmalarınızın bir parçası olarak herhangi bir kanalda yayınladığınız herhangi bir köprünün sonuna eklenebilir. Birisi web sitenize giden ve UTM kodları içeren bir bağlantıya tıkladığında, bu etiketlerdeki bilgiler izlenmek üzere Google Analytics'inize geri gönderilir ve tarayıcının web sitesiyle ilişkilendirilir oturum.

UTM kodları, pazarlama ekipleri tarafından belirli bilgiler hakkında bilgi taşımak için özelleştirilebilir. Pazarlama kanalı, platform veya bağlantının yayınlanacağı kampanya. Bu, pazarlamacıların açılış sayfalarına en fazla yönlendirme trafiğini hangi bağlantıların oluşturduğunu tam olarak bilmelerini sağlar.

Pazarlamacılar, tıklamaları ve web sitesi trafiğini doğru pazarlama kanalına, trafik kaynağına, kampanyaya, anahtar kelimeye veya içeriğe doğru şekilde ilişkilendirebilmek için yayınladıkları köprülere UTM kodları ekler öğe.

SaaS SEO ajansı hizmet sayfamıza bağlantı veren sıradan bir URL örneği:

Şimdi, sonunda üç UTM parametresi eklenmiş aynı URL'yi burada bulabilirsiniz (sarı renkle vurgulanmıştır):

Bir kullanıcı bu bağlantılardan herhangi birine tıkladığında, bize yönlendirilecektir. SaaS SEO ajansı hizmet sayfası. Ancak kullanıcı UTM kodlarını içeren bağlantıya tıkladığında, web sitesi analiz aracımız (Google Analytics) bu parametrelerden gelen bilgileri yakalar ve ziyaretlerini UTM kodlarıyla ilişkilendirir. belirtilen kaynak, aracı ve pazarlama kampanyası.

Bu örnekte, bu bağlantı aracılığıyla belirlenen URL'ye gelen herhangi bir trafik LinkedIn (kaynak) ile ilişkilendirilecektir, Sosyal Medya (ortam veya kanal) ve SEO Sosyal Yardım olarak adlandırdığımız bir pazarlama kampanyası.

Ardından, size Google Analytics tarafından desteklenen beş UTM kodunu ve trafiğinizin nereden geldiğini ve nedenini anlamak için nasıl kullanılabileceğini göstereceğiz.

Google Analytics, pazarlamacıların yönlendirme trafiğinin kaynağını daha doğru bir şekilde ölçmek için uygulayabilecekleri beş farklı UTM parametresini destekler.

Bir köprüye UTM kodları eklerken, utm_source ve utm_medium parametreleri her zaman dahil edilmelidir. Aksi takdirde, pazarlamacılar istedikleri kadar UTM parametresi ekleyebilir ve seçtikleri herhangi bir sırayla dahil edebilirler.

Beş UTM parametresi şunlardır:

1. Kaynak

Etiket: utm_source

Genel bakış: Kaynak parametresi, bağlantının yayınlanacağı platformun adını belirtmeli ve pazarlamacıların hangi platformların kendilerine en fazla trafik çektiğini belirlemelerine olanak tanımalıdır. Açılış sayfaları.

Örnekler: 

• utm_source=Twitter
• utm_source=Facebook
• utm_source=Google

2. Orta

Etiket: utm_medium

Genel bakış: Medium parametresi, izlenen bağlantının öne çıkarılacağı pazarlama kanalının veya aracının adını belirtmelidir. Bu, Google Analytics'in trafiği kanala göre ölçmesine ve hangilerinin en iyi performansı gösterdiğini belirlemesine olanak tanır.

Örnekler: 

• utm_medium=ppc
• utm_medium=sosyal medya
• utm_medium=misafir blogu

3. Kampanya

Etiket: utm_campaign

Genel bakış: Kampanya parametresi, belirli bir kampanyanın veya promosyonun bir parçası olarak bir bağlantı yayınlanırken kullanılmalıdır. Bu, pazarlamacıların web sitesi trafiğini belirli pazarlama kampanyalarıyla ilişkilendirmesine ve hangilerinin en iyi performansı gösterdiğini görmesine olanak tanır.

Örnekler: 

• utm_campaign=Kara Cuma2022
• utm_campaign=okula dönüş
• utm_campaign=ÜrünLansmanı

4. Süre

Etiket: utm_term

Genel bakış: Terim parametresi, bir bağlantıyı bir PPC reklam kampanyasında ödediğiniz bir anahtar kelime(ler) ile ilişkilendirmek için kullanılır.

Örnekler: 

• utm_term=pazarlama+ajans
• utm_term=SEO+Ajans
• utm_term=ppc+ajans

5. İçerik

Etiket: utm_content

Genel bakış: Web sitenize birden fazla bağlantı içeren bir reklam veya içerik parçası yayınladığınızda, kullanıcının bu bağlantılardan tam olarak hangi bağlantıyı tıkladığını belirlemek için İçerik parametresi kullanılabilir üzerinde. Bu etiket genellikle A/B testi uygulamalarında ve içerik hedefli reklamcılıkta kullanılır.

Örnekler: 

• utm_content=kenar çubuğubağlantısı
• utm_content=altbilgi bağlantısı
• utm_content=headercta
• utm_content=adimage
• utm_content=adtext

Google Analytics bir teklif sunar Kampanya URL'si Oluşturucu URL'lerinize UTM parametreleri eklemenizi ve Google Analytics'te kampanyalarınızın performansını ölçmeye başlamanızı kolaylaştıran bir araç.

UTM kodlarını kullanmaya başladığınızda, Google Analytics'inize giriş yapabilir ve hangi pazarlama girişimlerinin ve trafiğin olduğunu belirlemek için web sitenizin trafiğini Kaynak, Aracı veya Kampanyaya göre segmentlere ayırabilirsiniz kaynaklar, pazarlama dolarlarınız için en iyi yatırım getirisini sağlıyor.

Kuruluşunuzun gelir potansiyelini en üst düzeye çıkarmak, yüksek performanslı pazarlama kanallarını belirleme ve bunlara odaklanma yeteneğinize bağlıdır. Web sitenizdeki ve açılış sayfalarınızdaki yeni trafiğin kökenlerini daha iyi anlamak için UTM kodlarından yararlanmak, hangi pazarlama kanallarının ve platformlarının sizin için en iyi sonuçları sağladığını keşfetmenin harika bir yoludur organizasyon.

UTM Kodları, tarayıcı oturumlarının yanı sıra altı aylık bir süre boyunca sonraki tarayıcı oturumlarıyla da ilişkilendirilir. Bu, pazarlama ekiplerinin ilk etkileşimden satın almaya kadar tüm kullanıcı yolculuğunun net bir resmini elde etmelerini sağlar.

Lider olarak Pazarlama Operasyonları ajansı, Direktif, UTM kodlarından bizim bir parçası olarak yararlanır. Müşteri Oluşturma kanallar arasında pazarlama performansını ölçmek ve B2B SaaS müşterilerimiz için en yüksek getiriyi sağlayan pazarlama yatırımlarını belirlemek için metodoloji.

Daha fazlasını öğrenmeye hazır mısınız?

Giriş görüşmesi rezervasyonu yapın ekibimizle veya Topluluğa Katılın ve SaaS pazarlama liderleri ve profesyonellerinden oluşan topluluğumuzdan ücretsiz tavsiyelere ve özel içeriğe erişin.