Gerçek zamanlı teklif verme (RTB), reklamverenlerin ve yayıncıların alım satım yapmasına olanak tanıyan bir sistemdir PPC Ad Exchange platformları tarafından gerçekleştirilen otomatik, neredeyse anlık programatik açık artırmalar aracılığıyla gösterim başına reklam yerleşimleri.

RTB ile, B2B SaaS şirketleri maliyetini etkin bir şekilde kontrol ederken, Toplam Adreslenebilir Pazarlarındaki (TAM) en alakalı kitleleri seçici bir şekilde hedefleyerek reklam harcamalarını tam olarak optimize etme yetkisine sahiptir. her izlenim. Sonuç olarak, RTB, pazarlamacılara saatlerce zaman kazandırırken ve düşürürken dönüşüm oranlarını artırır Müşteri Edinme Maliyetleri (CAC).

Gerçek zamanlı teklif verme ile belirlenen reklam yerleşimleri üç tarafı kapsar:

1. Reklam Yayıncıları – Yayıncılar, dijital reklam borsaları aracılığıyla reklamverenlere dijital reklam alanı satan web sitelerini, mobil uygulamaları ve diğer platformları içerir.
2. Reklam Borsaları – Gibi reklam borsaları Google Reklam X (daha önce DoubleClick Ad Exchange olarak biliniyordu), reklamverenlerin ve yayıncıların gerçek zamanlı teklif verme yoluyla reklam alanı/gösterimleri satın almalarını ve satmalarını sağlayan platformu ve altyapıyı sağlar.
3. Reklamveren – Reklamverenler, hedef kitlelerine ulaşmak için yayıncılardan reklam alanı satın alan şirket içi pazarlama ekipleri veya ücretli medya ajanslarıdır.

Gerçek Zamanlı Teklif Verme Açıklaması

Bir kullanıcı bir reklam yayıncısının web sitesini ziyaret ettiğinde, hemen bir teklif isteği tetiklenir. Teklif istekleri, sayfada bulunan reklam alanıyla ilgili bilgilerin yanı sıra kullanıcıdan alınan verileri (demografi, tarama geçmişi, konum vb.) içerir.

Teklif isteği, yayıncının arz tarafı platformu tarafından bir reklam borsasına gönderilir ve burada istek otomatik olarak ve hemen birden çok reklamverene iletilir.

Reklamverenler, teklif taleplerini gerçek zamanlı olarak analiz etmek, mevcut reklam envanterine dayalı olarak bir gösterimin değerini tahmin etmek ve kullanıcı verilerini oluşturur ve gösterim için bir teklif ve uygun reklam öğesi içeren hızlı, otomatik bir yanıt sunar.

Teklifler kesinleştikten sonra, reklam borsası açık artırmayı tamamlar ve en yüksek teklifi veren, reklamının yayıncının web sitesinde yayınlandığını görür. Yayıncılar, RTB aracılığıyla sundukları gösterimler için yeterli tazminatı sağlamak amacıyla genellikle reklam alanları için bir taban fiyat belirleyebilir.

İlk teklif talebinden son reklam yerleşimine kadar tüm RTB süreci, saniyenin çok küçük bir bölümünde tamamlanır.

DSP'ler ve SSP'ler nedir?

Talep tarafı platformları (DSP'ler) ve arz tarafı platformları (SSP'ler), reklamverenlerin ve yayıncıların birden fazla reklam borsasında reklam envanterini ve satın alma işlemlerini yönetmelerine yardımcı olan yazılım platformlarıdır. Ağlar.

DSP'ler, reklamverenlerin şunları yapabileceği tek bir arayüz sağlayarak büyük hacimli reklam envanterine merkezi erişim sağlar:

• Birden fazla ad exchange hesabını yönetmek,
• Birden fazla reklam borsasında gerçek zamanlı teklif verin,
• Gerçek zamanlı teklif verme yoluyla kazanılan her reklam gösteriminin sonucunu takip edin,
• Optimize Reklam Kampanyası tıklama başına maliyet veya işlem başına maliyet gibi metrikler dahil olmak üzere performans ve
• İlk fiyat açık artırmalarında fazla ödeme yapmaktan kaçınmak için teklif gölgelendirme algoritmalarından yararlanın.

SSP'ler, dijital reklam yayıncılarının reklam envanterlerini yönetebilecekleri, gerçek zamanlı teklif verme yoluyla reklam alanlarını reklamverenlere açık artırma ile açabilecekleri ve birden fazla reklamdan gelir elde edebilecekleri tek bir arayüz sağlar Değişim.

Gerçek zamanlı teklif verme bir biçimdir Programatik Reklamcılık, ancak tüm programatik reklamcılık gerçek zamanlı teklif verme olarak tanımlanamaz.

Programatik reklamcılık, reklamverenlerin ve yayıncıların reklam alanı satın alma ve satma sürecini otomatikleştirmek için yazılım kullanmasıdır, bu nedenle bir RTB açık artırmasında tekliflerini otomatikleştiren reklamverenler kesinlikle programatik reklamcılık yapıyor.

Ancak yazılım otomasyonu, reklamverenler tarafından bir borsadan geçmek yerine doğrudan yayıncılardan reklam alanı satın almak için de kullanılabilir. Bu tür bir işlem hala programatik reklamcılığı içerir, ancak reklam alışverişi söz konusu değildir, reklam gösterimleri için açık artırma yoktur ve RTB yoktur.

Daha düşük maliyetler ve daha akıllı harcamalar

Toplu olarak reklam alanı satın almaya alternatif olarak, gerçek zamanlı teklif verme, reklamverenlerin reklam alanı için gösterim başına teklif vermesine olanak tanıyarak fazla harcamayı ortadan kaldırır ve israfı azaltır. Reklamverenler, gösterim düzeyindeki verilere erişim sayesinde, harcamaları düşük performans gösteren segmentlerden uzaklaştırarak veya her bir kullanıcıya reklam gösterilebilecek maksimum sayıyı sınırlayarak maliyetleri düşürebilir.

Geliştirilmiş Kitle Hedefleme

Gerçek zamanlı teklif verme ile reklamverenler, demografik bilgilere, etkileşim geçmişine ve kullanıcı hakkında aldıkları diğer verilere dayalı olarak bir reklam gösterimi için teklif tutarlarını değiştirebilir. Bu, reklamverenlerin belirli bir reklam öğesini en uygun ve yüksek dönüşüm sağlayan kitlelere seçici olarak hedefleyebileceği anlamına gelir.

Optimize Edilmiş Reklam Çevikliği

Gerçek zamanlı teklif verme olanağı sunan reklam borsaları, reklamverenlere birden fazla yayıncıyla uğraşmak yerine reklam satın almayı tek bir yerden yönetme olanağı sağlar. Reklamverenler, reklam harcamalarını yönetmek için talep tarafı platformlarından (DSP'ler) yararlanabilir ve Teklif stratejileri birden fazla ağda, tek bir arayüzde reklam harcamalarının tam gözetimi ile maksimum esneklik elde edilir.

Gerçek zamanlı teklif verme, SaaS şirketiniz için tıklama başına ödeme reklam envanteri satın almanın en hızlı ve en verimli yoludur. RTB, Google AdX, AppNexus ve OpenX dahil olmak üzere büyük dijital reklam borsaları aracılığıyla sunulmaktadır.

Directive'de, işimizin bir parçası olarak gerçek zamanlı teklif verme özelliğinden yararlanıyoruz. Müşteri Oluşturma Tıklama başına ödeme reklamlarımızın B2B SaaS müşterilerimiz için en alakalı ve karlı kitlelere ulaşmasını sağlayan metodoloji.

Liderden gerçek zamanlı teklif verme hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? SaaS ücretli medya ajansı?

Giriş görüşmesi rezervasyonu yapın ekibimizle veya Topluluğa Katılın ve SaaS pazarlama profesyonellerinden oluşan topluluğumuzdan özel içeriğe ve ücretsiz pazarlama tavsiyelerine erişim elde edin.