İzlenimler bir Dijital Pazarlama Metriği Bu, bir dijital reklamın, organik arama sonucunun veya belirli bir içerik parçasının belirli bir süre içinde hedef kitlenize toplam kaç kez görüntülendiğini ölçer.

Bireysel bir gösterim, bir web sayfasının tek bir oluşumu olarak tanımlanabilir, Dijital Reklamveya hedef kitlenizdeki tek bir kişi için bulunan ve yüklenen organik bir arama sonucu.

1. Google Search Console'daki İzlenimler

Web siteniz için Google Search Console'u (GSC) yüklemek, Google'ın web sayfalarınızın arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) oluşturduğu gösterim sayısını izlemesine ve raporlamasına olanak tanır.

Web siteniz için Google Search Console'u (GSC) yükledikten sonra, Google, web sayfalarınızın web sayfalarında aldığı gösterim sayısını otomatik olarak izlemeye ve raporlamaya başlayacaktır. arama motoru sonuç sayfaları (SERP'ler).

GSC'de gösterimler, bir kullanıcının Google Arama, Keşfet veya Google Haberler'de web sitenize yönlendiren bir bağlantıyı kaç kez gördüğünü ölçer.

GSC, URL'niz bir sonuç sayfasına yüklendiğinde, kullanıcının gerçekten onu görecek kadar aşağı kaydırıp kaydırmadığına bakılmaksızın bir gösterim sayar.

2. Google Reklamcılığına İlişkin Gösterimler

Tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığı Google'da, ürünlerinizi hedef kitlenize pazarlamanın ve yeniden pazarlamanın en iyi yollarından biri olmaya devam ediyor. İster Google Arama Ağı'nda metin reklamlar yayınlıyor ister Google Görüntülü Reklam Ağı'nda görsel bir yeniden pazarlama kampanyası yürütüyor olun, reklam gösterimlerinizi kullanarak reklam gösterimlerinizi izleyebilir ve ölçebilirsiniz. Google Reklamları.

Google, reklamınız bir arama sonucu sayfasında veya Google reklamcılık ağındaki başka bir sitede her gösterildiğinde bir gösterim sayar.

3. Sosyal Reklam İzlenimleri

İşletmeniz için Facebook ve LinkedIn gibi sosyal medya platformlarında reklam yayınlıyorsanız, bu platformlar reklamlarınızın aldığı gösterim sayısını otomatik olarak sayar ve raporlar.

Sosyal medya reklamcılığında, reklamınız bir kullanıcının beslemesine sunulduğunda, kullanıcının reklamı görüntülemeyi bırakıp bırakmadığına bakılmaksızın genellikle bir gösterim sayılır Kaydırma.

İzlenimler Sosyal Reklam Platformları bazen Erişim ile karıştırılır, ancak burada yapılması gereken önemli bir ayrım vardır.

Erişim, aşağıdakilerin bir ölçüsüdür: Toplam Kişi Sayısı bir reklamı görenler, gösterimler ise Toplam Kez Sayısı bir reklam gösterildi.

Belirli bir reklam aynı kullanıcıya on kez gösterildiyse, sosyal reklam platformları 10 gösterim sayar, ancak toplam erişim bir olur. Sosyal medya erişimini, reklamınızın ulaştığı benzersiz kişilerin sayısı olan "benzersiz gösterimler" olarak düşünebilirsiniz.

Reklam platformları, bir gösterimi sayma kriterlerinde farklılık gösterir.

Günümüzde platformların çoğu sunulan gösterimlere odaklanırken, bazı platformlar Facebook reklamcılığı zaten yalnızca görüntülenebilir gösterimleri sayıyorlar - peki fark nedir?

Sunulan gösterimler bir kullanıcı için reklamın yüklendiği sırada reklam sunucuları tarafından kaydedilir - ancak bu, kullanıcının reklamı görecek kadar aşağı kaydırdığı anlamına gelmez.

Görüntülenebilir gösterimler Yalnızca reklamın kullanıcının ekranında gerçekten göründüğü gösterimleri saymak için kullanıcı cihazlarından gelen verilerden yararlanın. Bu sayma yöntemi, görüntülenebilir bir gösterimi, bir reklamın bir kullanıcı tarafından en az bir saniye boyunca en az %50 görüntülenebilir olduğu tek bir örnek olarak tanımlar.

Görüntülenebilir gösterimlerin ölçülmesi daha zordur, ancak işletmelere reklamlarını kaç kullanıcının gördüğüne dair daha doğru bir yansıma sağlar.

Marka Bilinirliği Oluşturma

Bir kullanıcının markanızı tanımaya başlaması genellikle en az 5 ila 7 gösterim alır. Google Reklam ağında veya SERP'lerde aldığınız her gösterim size şunları yapma fırsatı verir: Marka bilinirliğini ve tanınırlığını artırın Hedef kitleniz içinde - Gösterim, açılış sayfalarınıza bir tıklama sağlamasa bile.

Tıklamaları Artırma

Bununla birlikte, reklamlarda ve organik aramada görünmenin asıl amacı, size tıklamalar oluşturmaktır. Açılış sayfası hedef kitlenizdeki ilgili kullanıcılardan. Ne kadar çok gösterim oluşturursanız, hedef kitle üyelerini dönüşüm huninize çekmek ve sonunda onları müşteriye dönüştürmek için o kadar çok fırsatınız olur.

TO'nun Ölçülmesi

İzlenimler de ölçmek ve anlamak için önemlidir tıklama oranı (TO) reklamlarınız ve organik arama sonuçlarınız için.

TO, organik bir arama veya dijital reklam izleniminin ne sıklıkta açılış sayfanıza tıklama ile sonuçlandığını ölçen bir pazarlama metriğidir. PPC ve sosyal reklamlarınız için daha yüksek bir TO, reklamlarınızdaki mesajların hedef kitlenizde güçlü bir yankı uyandırdığını gösterir.

Organik arama sonuçları için daha yüksek bir TO, sayfa başlığınızın ve meta açıklamanızın (snippet'inizin büyük kısmını oluşturan) olduğunu gösterebilir. SERP'ler) hedef kitlenizde yankı uyandırıyorsa ve/veya Google'ın web sitenizi hedef kitlenizle son derece alakalı arama terimleri için etkili bir şekilde sıralıyor olması.

Gösterimleri izlemek, dijital pazarlamacıların marka bilinirliği oluşturmaktan yeni potansiyel müşteriler çeken tıklamaları artırmaya kadar çabalarının genel erişimini ve etkisini anlamalarına yardımcı olabilir pazarlama hunisinin en üstüne yerleştirin.

Ancak gösterimler aynı zamanda bir gösteriş metriği de olabilir - iyileştirildiğinde iyi görünen, ancak anlamlı iş sonuçlarına dönüşmesi gerekmeyen bir metrik.

Bizim bir parçası olarak Müşteri Oluşturma Directive'de odak noktamızı Gösterimler gibi gösterişli metriklerden uzaklaştırıp aşağıdakiler gibi güvenilir Kuzey Yıldızı Metriklerine kaydırdık: satış nitelikli müşteri adayı (SQL) bizim için doğrudan gelire bağlı olan nesil B2B SaaS Istemci.

Pazarlama çabalarımızı değerlendirmenin ve iyileştirmenin bir yolu olarak gösterimleri izlemeye devam ediyoruz, ancak başarıyı ölçmek söz konusu olduğunda, SQL, müşteri ve gelir yaratmaya lazerle odaklanıyoruz.

Daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?

Giriş görüşmesi rezervasyonu yapın Gelire bağlı metriklere odaklanmanın müşterilerimiz için başarı sağlamamıza nasıl yardımcı olduğunu öğrenmek için ekibimizle birlikte.

Veya Topluluğa Katılın ve SaaS pazarlama profesyonellerinden oluşan topluluğumuzdan özel içeriğe ve uzman tavsiyelerine ücretsiz erişim elde edin.