Dijital pazarlamada sorgu, bir kullanıcının ilgi alanları veya hedefleriyle alakalı web sayfalarının listesine erişmek için Google gibi bir arama motoruna yazdığı bir kelime dizisidir.

Bir kullanıcı Google'a bir arama sorgusu yazdığında, aramasının sonuçları şu şekilde sunulur: arama motoru sonuç sayfaları (SERP'ler). SERP'ler, kullanıcılara organik arama sonuçları, ücretli Google Ads sonuçları, yerel arama sonuçları ve video sonuçlarının bir kombinasyonunu gösterir. Öne çıkan snippet'ler ve bilgi grafikleri gibi diğer öğeler de SERP'lerde görünebilir.

Statista ve SEMRush tarafından yayınlanan bir anket, şunu buldu: Küresel web trafiğinin %29'u 2019 yılında arama motorlarından geldi. Her gün milyonlarca tüketici, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok farklı hedefe ulaşmak için arama motorlarını sorguluyor:

• Yerel bir restoran veya en yakın benzin istasyonunu bulmak,
• İlgilenilen bir konu hakkında bilgi bulmak veya bir sorunu çözmek,
• İnternette belirli bir web sitesi bulmak,
• Rakip ürünler hakkında bilgi bulma veya
• İstenen bir ürün için bir satıcı bulmak.

Kullanıcıların arama motorlarını nasıl sorguladığını anlamak, dijital pazarlamacıların içerik pazarlama stratejilerini optimize etmelerine olanak tanır, arama motoru optimizasyonu (SEO) çabaları ve PPC reklam kampanyaları doğru anahtar kelimeleri hedeflemek ve alakalı, yüksek dönüşüm sağlayan trafiği yakalamak için.

Anahtar kelime, belirli bir konuyla ilgili tek bir kelime veya bir kelime grubudur.

Arama pazarlamacıları genellikle 1-2 kelimelik kısa kuyruklu anahtar kelimeler (ör. müzik, güzel sanatlar, kişisel fitness) arasında ayrım yapar ve Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler 3-5+ kelimeden (örneğin elektronik dans müziği, batı sanat tarihi, aerobik fitness programı).

Arama motorları, kullanıcının ne aradığını anlamak ve yorumlamak için arama sorgularında görünen anahtar kelimeleri algılar ve işler.

A Arama sorgusu kullanıcıların arama motoruna yazdıkları gerçek kelime dizisidir. Bazı arama sorguları tamamen kısa kuyruklu veya uzun kuyruklu bir anahtar kelimeden oluşur, bazıları "en iyi" veya "satın al" gibi diğer operatörlerle birlikte bir anahtar kelime içerirken, diğerleri aşağıdaki gibi bir soru şeklini alır:

• En iyi elektronik dans müziği albümü hangisidir?
• Batı sanat tarihinin önemli dönemleri hangileriydi?
• Aerobik fitness programını nereden satın alabilirim?

Anahtar kelimeler doğrudan bir aramanın konusunu belirtirken, bir arama sorgusunda sağlanan ek bilgiler, Google gibi arama motorlarının kullanıcının arama sorgusunun arkasındaki amacı belirlemesine yardımcı olur ve SERP'lerde daha alakalı sonuçlar sunar.

Arama motorlarının ilk günlerinde, SERP'lerde gördüğünüz sonuçlar büyük ölçüde ilk arama sorgunuzda görünen anahtar kelimelere bağlıydı.

Ancak zamanla, Google algoritmasını geliştirdi ve bir arama yapan kişinin temel hedeflerini ve niyetlerini sorgularının tüm içeriğine dayalı olarak yorumlama yeteneğini geliştirdi. Bu, SEO'da önemli bir paradigma değişikliğine yol açtı, burada Google, belirli bir sorgunun arkasındaki amacı karşılayan ve kullanıcıların temel hedeflerini yerine getirmelerine yardımcı olan web sayfalarını tercihen sıraladı ve Arzu.

Aşağıda, ortak olanlardan beşini vurguluyoruz Arama Amaçları bir arama sorgusuyla ilişkilendirilebilecek:

Bilgilendirici Sorgu

Bilgilendirme sorgusu, kullanıcının ilgilendiği bir konu hakkında bilgi aradığı sorgudur. Bilgilendirici sorgular, metin ve video kılavuzları, nasıl yapılır makaleleri ve diğer bilgilendirici kaynaklar için yapılan aramaları içerir ve genellikle belirli markalardan veya ürünlerden bahsetmezler.

Bilgilendirici sorguya örnek olarak şunlar verilebilir:

• VCR'ımı nasıl programlayabilirim,
• Fırında pastırma nasıl pişirilir,
• Günlük verilerinin nasıl yönetileceği,
• İşletme giderlerinin nasıl takip edileceği veya
• Kişisel vergi rehberi 2020

Gezinti Sorgusu

Gezinme sorgusu, kullanıcının belirli bir web sayfasını aradığı sorgudur. Bu amaçla, gezinme aramaları genellikle kullanıcının çevrimiçi olarak aradığı belirli bir şirkete, markaya veya ürüne atıfta bulunur.

Kullanıcılar bazen, erişmek istedikleri bir web sayfasının başlığını ve içeriğini bildiklerinde, ancak URL'sini bilmediklerinde arama motorlarını bir gezinme aracı olarak kullanırlar.

Ticari Soruşturma Sorgusu

Ticari araştırma sorgusu, kullanıcının satın alma kararına yardımcı olacak bilgileri aradığı sorgudur. Ticari araştırma sorguları genellikle ürün karşılaştırmaları, ürün veya hizmet incelemeleri veya belirli bir pazardaki en iyi satıcılar için yapılan aramaları içerir.

Ticari bir araştırma sorgusuna örnek olarak şunlar verilebilir:

• Nike ve Adidas Spor Ayakkabıları
• En iyi kişisel vergi yazılımı
• Günlük analizi yazılım incelemeleri

İşlem Sorgusu

İşlem sorgusu, kullanıcının amacının istenen bir ürün veya hizmeti satın almak olduğu bir sorgudur. İşlemsel arama amaçlı sorgular genellikle "satılık", "satın alma", "kaydolma", "en düşük fiyat" veya "kuponlar" gibi "satın alma" anahtar kelimelerini içerir.

İşlem sorgusuna örnek olarak şunlar verilebilir:

• Nike Spor Ayakkabı Satın Al
• En ucuz vergi yazılımı
• Disney+ Kayıt sayfası
• New York için en düşük uçak bileti

Yerel Arama Sorgusu

Yerel arama sorgusu, kullanıcının amacının yerel bir işletme veya yüz yüze hizmet sağlayıcı bulmak olduğu bir sorgudur. Yerel arama sorguları genellikle "yakınımdaki" ve "yerel" gibi anahtar kelimeleri veya bir şehir veya kasaba gibi belirli bir yerin adını içerir.

Yerel arama sorgusuna örnek olarak şunlar verilebilir:

• Yakınımdaki Tayland restoranı
• Yerel tesisatçı
• Albuquerque'de Elektrikçi

Google, stratejisini anahtar kelime odaklıdan amaç odaklı hale getirirken, kullanıcılar da arama motorlarında sorgulama yapma biçimlerini değiştiriyor.

Sesli arama gibi teknolojiler, kullanıcıları daha uzun ve daha konuşkan sorgular yapmaya yönlendiriyor. Giderek artan sayıda kullanıcı artık Google'a anahtar kelimeler yazmak yerine, yazarak veya soru sorarak sorgulamayı tercih ediyor. Ve daha fazlası Google'daki sorguların %70'i artık üç veya daha fazla kelime içeren uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanılarak yapılmaktadır.

Arama motoru pazarlamacıları Alakalı hedef anahtar kelimeler için optimize edilmiş, ilgili soruları doğrudan yanıtlayan ve kullanıcıların arama amaçlarını karşılamalarına yardımcı olan amaç odaklı içerik geliştirerek bu değişikliklere uyum sağlayabilir .

Lider olarak SaaS SEO ajansı, Direktif danışmanlığı, B2B SaaS müşterilerimiz için alakalı ve yüksek kaliteli organik trafik oluşturmak için en son SEO trendlerini ve en iyi uygulamaları takip eder.

Daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?

Giriş görüşmesi rezervasyonu yapın Arama motoru sorgu trendlerinin SEO stratejilerimizi nasıl şekillendirdiği hakkında daha fazla bilgi edinmek için bizimle. Veya Topluluğa Katılın ve pazarlama uzmanlarından oluşan topluluğumuzdan SEO ipuçlarına ve tavsiyelerine ücretsiz erişim elde edin.