Görüntüleme Oranı (VTR) bir Pazarlama metriği Bu, video reklamlarınızın hedef kitlenizle ne kadar etkili bir şekilde bağlantı kurduğuna dair size değerli bilgiler verebilir.

VTR% = (görüntüleme/gösterim sayısı) x 100

VTR, bir gösteriminizin ne sıklıkta olduğunu ölçer. Video reklam bir video görüntülemesiyle sonuçlandı. Platforma bağlı olarak, bir video görünümü şu şekilde tanımlanabilir:

• Videonun tamamını izleyen kullanıcı,
• Kullanıcının videonun belirli bir uzunluğunu izlemesi (ör. 10 saniye, 30 saniye vb.) veya
• Kullanıcının videonun belirli bir yüzdesini izlemesi.

Metin veya resim tabanlı reklamcılıkta, kitle katılımı için zaman çerçevesi çok kısa olduğu için mesajlaşma mutlaka özlüdür. Metin veya resim tabanlı bir reklam, kullanıcının dikkatini etkili bir şekilde çekebiliyorsa, mevcut tüm bilgileri okuması ve işlemesi yalnızca iki veya üç saniye sürer.

Video reklamcılığı pazarlamacılara potansiyel müşterilerini eğitme, daha anlamlı bir hikaye anlatma ve hedef kitleleri bir banner veya metin reklama bakmak için harcayabilecekleri birkaç saniyeden çok daha uzun süre etkileşimde tutarak daha güçlü bir harekete geçirici mesaj sunma fırsatı verir.

Video reklamcılığın olumlu etkisi Dönüşüm oranları ve gelir yaratma iyi bilinir, ancak izleyiciler videonun tamamını okuyamazsa bu etkinin çoğu kaybolabilir.

Pazarlamacılar, VTR'yi ölçerek, video reklamlarının kitlelerin ilgisini çekmede ne kadar başarılı olduğunu ve gerçek ilgiyi çeken yüksek etkili hikaye anlatımı ve CTA'ları sunmak için dikkatlerini ne kadar iyi tuttuğunu anlayabilir.

Gibi video platformları Youtube'da T Bir videonun uzunluğunun %25, %50, %75 ve %100'üne kadar kaç sıklıkta oynatıldığını bildiren çeyrek raporlama adlı bir sistemi kullanarak video görüntülemesi hakkında geri bildirim sağlayın. Bu, pazarlamacıların videolarının görüntüleme sayısında en büyük düşüşe sahip alanlarını belirlemelerine ve izleyicilerin ilgisini canlı tutmak için yaratıcı stratejilerini ayarlamalarına olanak tanır.

Bir video reklamın Görüntüleme Oranını hesaplamak için iki bilgiye ihtiyacınız olacak:

1. Gösterim – Video reklamınız bir kullanıcıya her gösterildiğinde bir gösterim sayılır. Reklam sunucunuza bağlı olarak,
2. Video Görüntülemeleri – Video görüntülemeleri, videonun yayınlandığı platforma bağlı olarak farklı şekillerde sayılabilir. Örneklerimiz, video görüntülemelerini saymak ve raporlamak için çeşitli yöntemleri kapsayacaktır.

Görüntüleme Oranını (VTR) hesaplamak için genel formül şu şekildedir:

VTR = Video Görüntülemeleri Video Reklam Gösterimleri

Örnek 1: Google Video Reklamları

Bir B2B SaaS şirketinde pazarlama müdürüsünüz. Sen karar ver Google Ads Network'te bir video reklam kampanyası yayınlamak. Bir hafta sonra, kampanyanızın sonuçlarını Google Reklamcılık hesabınızdan kontrol edersiniz.

Videonuzun geçen hafta 5.276 gösterim aldığını öğrendiniz. Ayrıca, Google Ads'in video reklamınızla toplam 78 etkileşim saydığını da tespit ettiniz (Google, etkileşimi en az 10 saniye süren bir video görüntülemesi olarak tanımlar).

VTR'nizi şu şekilde hesaplayabilirsiniz:

VTR = (78 video görüntüleme)(5.276 video reklam gösterimi)1.48%

VTR ve Video Tamamlama Oranı (VCR), video reklamlarla izleyici etkileşimini ölçen pazarlama metrikleridir, ancak ikisi arasında net bir ayrım yapmak önemlidir.

Basitçe ifade etmek gerekirse, VTR metriği bir videonun ne sıklıkta görüntülendiğini ölçerken, VCR metriği bir videonun ne sıklıkta görüntülendiğini ölçer sonuna kadar.

VTR'yi ölçerken, pazarlamacılar kendi "Video Görüntüleme" tanımlarını belirleyebilir veya reklamı dağıtan ve verileri sağlayan ağ tarafından kullanılan tanımı benimseyebilir. Buna karşılık, VCR metriği daha dar bir şekilde tanımlanır ve videonun gösteriminin ne sıklıkta %100 tamamlanmış bir görüntülemeyle sonuçlandığını ölçer.

Görüntüleme Oranlarını ölçmenin paradoksu, düşük VTR'nin mutlaka düşük reklam performansıyla ilişkili olmamasıdır.

Ne de olsa, bir video reklamın amacı hala tıklamalar ve aşağı akış dönüşümleri oluşturmaktır - VTR ile %100 ilişkili olması gerekmeyen iki eylem.

Bir kullanıcı video reklamınızı görürse, Açılış sayfası Videoyu izlemeden ve sonunda bir müşteriye dönüşüyorsa, bu açıkça bir başarıdır.

Öte yandan, bir kullanıcı videonuzun %100'ünü izliyor ve tıklamıyorsa, bu muhtemelen bir başarı değildir... Ama yine de %50'sini izlemiş olmalarından veya hiç meşgul olmamış olmalarından daha iyidir.

Buradaki en önemli çıkarım, bir video reklam kampanyasının başarısını tek başına VTR kullanarak yargılayamayacağınızdır. Genel performansa bakmak ve performansla ilgili sorunları gidermenin veya iyileştirmeleri hedeflemenin bir yolu olarak VTR gibi ölçümleri kullanmak önemlidir.

Lider olarak Teknoloji şirketleri için yaratıcı ajans, işimizin bir parçası olarak VTR gibi pazarlama metriklerine güveniyoruz. Müşteri Oluşturma Müşterilerimiz için etkileşimi ölçmemize ve video reklam sonuçlarını optimize etmemize yardımcı olan metodoloji.

Daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?

Giriş görüşmesi rezervasyonu yapın Ekibimizin bir üyesiyle çalışın ve uzmanlığımızın video reklam harcamalarınızın etkisini nasıl artırabileceğini görün.