Keşfedilebilirlik, markanızın veya web sitenizin internette bulunabilir hale gelme yeteneğidir. Geleneksel olarak, "keşfedilebilir" veya "bulunabilir" olmayı düşündüğünüzde, geleneksel pazarlama kanallarımızı düşünürsünüz: SEO yoluyla organik, ücretli reklamcılık ve PR.

Son 3 ila 5 yılda, arama pazarlaması ortamı büyük ölçüde değişti ve keşfedilebilirliğin önemi giderek daha önemli hale geldi. Direktif, kullanıcı davranışına ve müşteri yolculuğuna daha derin bir bakış attı ve geleneksel pazarlama kanalları, nitelikli potansiyel müşteriler oluşturmanın en iyi yolu gibi görünmüyor veya gelir.

Aslında, daha geleneksel müşteri adayı oluşturma kanalları en az etkili olabilir. Ücretli arama, niteliksiz potansiyel müşteriler oluşturabilirken, LinkedIn en iyi potansiyel müşterileri oluşturabilir (ve bunun tersi de geçerlidir). SEO çok geniş bir ağ oluşturabilirken, stratejik bağlantı yerleşimi gelir elde etmek için en iyi kanal olabilir.

Yüksek miktarda potansiyel müşteri ve gelir sağlayan anahtar kelimeler için, bu SERP'in her alanında ikiye katlanmalı ve keşfedilebilir olmalısınız - bu da bizi aramaya hakim olan bir kavramla tanıştırıyor pazarlama alanı: SERP'in payı.

SERP Payı, en değerli sorguların tümünü alarak Google'da bir arama motoru sonuç sayfasına hakim olma uygulamasıdır - buna "SERP payı" diyoruz.

SERP'den pay almanın amacı, SERP'de tek bir kullanıcının markanızla etkileşime girebileceği yer sayısını en üst düzeye çıkarmaktır. Sahip olduğunuz daha fazla sayıda değerli pozisyonla tıklamalardan daha büyük bir pazar payı alırsınız.

Örneğin, google'da aradığınızda "En İyi Günlük Yönetim Yazılımı", 4 reklam noktası, ardından 10 organik sonuç, 3 reklam daha ve "günlük analiz aracı" ve "altyapı izleme araçları" ile ilgili aramaları içeren iki ilgili arama bölümü bulursunuz.

Bu 10 organik sonuçtan, göster (10) ar Üçüncü taraf inceleme web siteleri, bu nedenle, bir günlük yönetimi yazılımı şirketiyseniz, bir inceleme blogu yazmadan web sitenizin bu anahtar kelime için sıralama yapması neredeyse imkansızdır. Bununla, iki seçeneğiniz var:

1. Hiçbir şey yapmayın ya da (daha iyi seçenek)...
2. Web sitenizi mümkün olduğunca çok sayıda bu sayfada (ve ayrıca sayfa 2 ve 3'teki sonuçlarda) öne çıkarın

Daha da ötesi, kullanıcılar bu anahtar kelimeyi aradığında markanızın ekranın üst kısmında ilk 4 sonuç olarak görünmesini sağlamak için reklamlar yayınlayabilirsiniz.

Tüm üçüncü taraf inceleme sayfalarında yer alarak ve en iyi reklam olarak öne çıkarak, "en iyi günlük yönetim yazılımı" anahtar kelimesi için SERP'den pay alıyorsunuz ve olma yeteneğinizi en üst düzeye çıkarıyorsunuz. hedef kitleniz tarafından keşfedilebilir.

Keşfedilebilirlik, doğru yerde ve doğru hedef kitlenin önünde bulunmakla ilgilidir. Doğru kitleyi hedeflediğinizden emin olmak için, çeşitli farklı anahtar kelimelerle farklı yerleşimleri sürekli olarak test etmeniz gerekir. İşte markanızın keşfedilebilirliğini stratejik olarak artırmak için 4 taktik:

1. Hedeflenen Organik ve Ücretli Yerleşimler

SERP'deki çeşitli ücretli ve organik listelere göz attığınızda, markanızı veya ürünlerinizi sergilemeniz için birçok seçenek vardır. SERP'in en üstünde yer alan reklam yerleşiminin maliyeti ile organik makalelerde yer almanın maliyeti, bütçenizi nereye tahsis edeceğinize dair kararınızı etkilemelidir.

"En iyi günlük yönetimi yazılımı" ile ilgili bir önceki örneğe göz atarsak, anahtar kelime için organik olarak sıralama yapma fırsatınız olmayabilir, ancak aşağıdakilerden biri için ödeme yapma fırsatınız vardır Yedi reklam yerleşimi.

Daha da ötesi, 10'a kadar organik sonuçta öne çıkma fırsatına sahipsiniz. Arama sorgusunun amacına bağlı olarak bu, hedef kitleniz tarafından keşfedilebilirlik kazanma yeteneğinizi en üst düzeye çıkarabilir.

2. Misafir Yazarlığı

Konuk gönderimi, anahtar kelime hedefli bağlantı metni ile geri bağlantı kazanma yeteneği nedeniyle değerli bir bağlantı kurma aracı olarak bilinmektedir. Bununla birlikte, hedef kitlenize yüksek hacimli bir marka bilinirliği yaratmada da çok değerli olabilir.

Örneğin, teknoloji alanındaki kurumsal işletmeler için marka bilinirliğinizi artırmak isteyen bir günlük yönetim şirketiyseniz, Tech Crunch'tan bir geri bağlantı değerlidir, ancak aşağıdakilere maruz kalmak değerlidir: Kurumsal teknoloji daha da büyük bir değere sahiptir.

Hedef kitlenize gelen ve maruz kalan sürekli bir bağlantı akışı oluşturmanıza yardımcı olmak için doğru web siteleriyle ortaklık kurmak.

3. İçerik. İçerik. İçerik... (ama bir uyarı ile)

Bize defalarca söylendiği gibi, içerik kraldır. Ancak bu yalnızca birkaç uyarı ile geçerlidir:

• Yüksek kaliteli içerik oluşturun
• Hedef kitlenizi hedefleyen içerik oluşturun
• Hedef kitlenizin ilgisini çeken içerikler oluşturun

Her pazarlamacı, büyük bir aylık arama hacmine sahip anahtar kelimeleri görme tuzağına düşmüştür; Ancak, web sitenize gelen boş trafik, potansiyel trafiğe eşit olmak zorunda değildir. Kullanıcının niyetiyle bağlantı kuran iyi içerik oluşturabilmelisiniz.

Örneğin, dijital pazarlama hizmetleri arayan kurumsal işletmeleri hedefliyorsanız, " anahtar kelimesini hedefleyen bir blog yazmakDijital Pazarlama Nedir??" büyük olasılıkla onlara ulaşmayacak.

SERP'in amacı eğiticidir ve kullanıcının farkındalık düzeyi çok düşüktür. Daha iyi bir seçenek olurdu "Dijital Pazarlama Hizmetleri", niyetin hizmetler ve çözüm seviyesinde olduğu ve farkındalığın yüksek olduğu bir yer.

Web sitenizi ve markanızı çevrimiçi olarak savunmanın en iyi yolu, mümkün olduğunca çok kişi tarafından keşfedilebilir olmaktır. Nihai hedef gelir elde etmek olsa da, stratejik marka yerleştirmenin değeri vardır.

Geleneksel medya reklamlarını düşündüğünüzde, büyük şirketler bazen sadece görüntüleyen göz sayısı nedeniyle 30 saniyelik bir reklam için 5 milyon dolardan fazla ödüyorlar. markalarıyla etkileşim kurmak.

Arama pazarlamasını düşündüğünüzde, stratejinize de aynı şekilde yaklaşmanız gerekir. Bu, içerik yazmak uğruna kaç tane içerik pompalayabileceğinizle ilgili değil, markanızın hedef kitleniz tarafından doğru aşamada keşfedilebilir hale gelme yeteneğiyle ilgilidir. alıcının döngüsü.

Directive yalnızca markanızı keşfedilebilir kılmakla kalmaz, aynı zamanda gözden kaçırmayı neredeyse imkansız hale getirir. Amacımız, dönüşüm hunisinin her adımında keşfedilebilir ve rakiplerinize kıyasla daha görünür olmanızı sağlamaktır.

İşletmenizi keşfedilebilir hale getirmek mi istiyorsunuz? Ücretsiz edinin Özel teklif Bugün.